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出海不止SLG和超休闲游戏 这类功能游戏闷头赚钱

时间:2018-12-28 05:09 来源:澳门美高梅网址 作者:美高梅网址

出海是今年国内游戏行业关注的热点之一,从各种榜单可以发现,出海手游中SLG和超休闲游戏的表现相当亮眼,厂商的出海布局也重点选择这一类型。不过在它们的光环下,有一类功能游戏却在闷头赚钱,成为了今年出海游戏品类中的意外之喜。

2018这一年,越来越多的国产游戏在海外有了令人瞩目的成绩。

从收入的维度来看,一些SLG产品长期出现在重要市场畅销榜的Top 30,《王国纪元》《Guns of Glory》等都属此类,他们在欧美市场成为同类产品中的顶尖。而从用户获取的维度来看,“超休闲游戏”也因为一些典型产品登顶免费榜而为人们熟知。

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但除此之外,还有一个细分品类在2018年有了新突破,尽管没有前两者那般耀眼,但头部产品百万美元的流水、多国免费榜登顶的表现,就其产品量级来看仍然是值得称道的成就。

和此前这一领域几近空白的记录对比,单词拼写游戏,可能是2018年出海游戏品类中一个的意外之喜。

几十国免费榜登顶,头部产品月流水数百万美元

过去一年,App Annie发布的发行商排行榜和Sensor Tower发布的中国手游下载量排行这两个月度的榜单里,经常能看到创智优品(Word Find,Zenjoy)和Worzzle这两家国内厂商的名字。他们的主力产品《Word Connect》《Word Link》等作,也基本常驻在出海游戏榜单上。

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根据Sensor Tower的估算,这些游戏中表现最好的几款单品,双平台月收入在十几万到数百万美元之间。

以其中的一款《Word Crossy》为例,11月收入约为150万美元。当然需要提及的是,这样的数字是产品走过巅峰期之后的表现,几个月前Sensor Tower统计双平台收入之和达到过200~300万美元的量级。

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而App Annie上半年美国热门的国产游戏里,《Word Crossy》用户支出排名第10,也是Top 15里仅有的几款非重度游戏之一。

再如曾是创智优品主力产品、现在进入到相对中后期的《Word Connect》也有近40万美元的月收入。

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下载量方面,这类产品也有直观的榜单表现。App Annie的数据显示,Worzzle的《Word Story》和《Word Link》两款产品,分别在62个、80个国家的免费榜登顶。近两个月的中国手游出海下载排行里,《Word Story》也经常进入到Top 5。

一些重度品类的出海表现,算是有逐年发展的轨迹可循。但拼写类游戏在今年的频繁亮相,不得不说是有些出乎意料的。

单词拼写游戏是什么?

也许有人会把单词拼写类游戏归到“超休闲游戏”这一类中,但是在笔者看来,拼写游戏还是更接近传统的休闲手游,而非今年才有明显存在感、偏重病毒性传播的超休闲游戏。

戏谑地讲,拼写游戏的原型完全可以追溯到千百年前,并且现在仍然作为一种文化元素广泛地存在于欧美影视、文学作品中。而从当前的手游产品形态来看,下载量或收入表现突出的拼写游戏,大体都呈现出了一些共性。

拼写游戏基本是以章节/闯关的形式展开,填词内容也随着进程推进从易到难。开局往往是以cat/dog之类的词为起点,对于(欧美国家的)绝大多数玩家都没有上手门槛。

创智优品几款主力的拼写游戏,主要以“这几个字母可以有哪些组合”的方式来考验玩家的辨识能力。《Word Connect》是以字母连线的操作来拼词,比如d、g、o这几字母有do, go, dog, god等多种组合方式。《Word Crossy》更接近以前报纸上常见的“纵横填字游戏”,确定了中间的元音字母后可以拓展出不同的单词结果。

Worzzle最新的产品《Words Story》则在表现形式上有所创新——给拼写加上了背景剧情,以讲故事的方式引出每一个需要拼写的词。看起来更容易产生代入感。

游戏的主要的盈利方式和以往的休闲游戏大同小异。有常见的激励视频,也有内购货币用以购买提示、复活次数一类的道具,《Word Connect》里,甚至还会时常见到推送金币的促销活动。

从这几款游戏的难度梯度设定来看,通常进入到第四章或第五章开始容易出现卡壳的情况了,这时候提示一类的道具往往会派上用场,而金币积累往往不够多次提示,类似的点会催生一些消费的需求。

支撑拼写类游戏成功的是哪些元素?

看起来十分简明的游戏形式,是怎么做到这样的成绩的,哪些要素支撑了拼写类游戏在海外的成功?